Votre marque vient-elle de se lancer sur le marché et craint-elle la contrefaçon ? Ou bien êtes-vous une marque établie régulièrement victime de ce fléau ? Subissez-vous des pertes commerciales régulières à cause de la contrefaçon ou avez-vous du mal à gagner la confiance de vos clients ? Sachez que vous n’êtes pas seul : de nombreuses entreprises sont confrontées à ces problèmes. Bien que la contrefaçon existe depuis longtemps, l’avènement des nouvelles technologies a intensifié les activités du commerce illégal comme jamais auparavant. De ce fait, un nombre croissant de marques à travers le monde subissent de plein fouet les conséquences de la contrefaçon.
D'après un rapport conjoint de l' OCDE et de l'EUIPO, le commerce mondial de produits contrefaits et piratés est passé de 461 milliards de dollars en 2013 (soit 2,5 % du commerce mondial) à 509 milliards de dollars en 2016 (environ 3,3 % du commerce mondial). Ce qui rend ces chiffres particulièrement alarmants, c'est qu'ils sont intervenus dans un contexte de ralentissement relatif du commerce mondial. Fait notable, ces chiffres ne prennent en compte que les saisies douanières internationales et excluent les produits contrefaits fabriqués et consommés localement, ainsi que les produits numériques piratés distribués en ligne.
Des études montrent également que la valeur des importations contrefaites dans l'UE dépasse actuellement 121 milliards d'euros par an. Les secteurs les plus touchés par la contrefaçon sont les produits de luxe, les cosmétiques, les jouets, les boissons alcoolisées, l'électronique, le vêtement, les produits chimiques et les produits pharmaceutiques. L'augmentation exponentielle du commerce de marchandises contrefaites illégales est alarmante, tant pour les grandes marques que pour les petites.
Outre le fait de ternir l'image de marque et de ruiner la confiance des consommateurs, la contrefaçon a également d'autres effets néfastes aux conséquences considérables pour les gouvernements, les entreprises et les populations du monde entier.
Le manque à gagner fiscal est l'une des conséquences majeures de la contrefaçon. Il est peu probable qu'un groupe de personnes impliquées dans un réseau criminel organisé de contrefaçon déclare les gains de leur activité illégale aux autorités. L'argent généré par l'impôt est consacré à des actions sociales telles que la construction de routes, d'écoles, d'hôpitaux, etc., qui contribuent à la santé des citoyens et favorisent la croissance économique. Les gouvernements utilisent également les impôts perçus pour promouvoir l'éducation et l'innovation. Ce manque à gagner fiscal affecte gravement l'économie et les pays dans leur ensemble.
Si l'on en croit les chercheurs, la croissance continue du secteur de la contrefaçon pourrait entraîner la suppression d'environ 5 millions d'emplois d'ici la fin de l'année, ce qui risque de provoquer une crise mondiale du chômage.
La contrefaçon est étroitement liée à d'autres formes de criminalité, car la plupart du temps, les organisations de contrefaçon ont besoin d'un réseau de soutien opaque pour poursuivre leurs activités. Le plus souvent, les profits tirés de la contrefaçon servent à financer, directement ou indirectement, des activités illégales.
Les produits contrefaits et falsifiés peuvent présenter de graves risques pour la santé des consommateurs, notamment les médicaments et autres produits alimentaires. Imaginez prendre, sans le savoir, de faux médicaments pour soigner une maladie grave, voire mortelle, dans l'espoir d'aller mieux, et qu'au contraire, votre état s'aggrave et que vous décédiez parfois de la vie à cause de l'inefficacité de ces prétendus médicaments.
Outils, dispositifs, applications… la technologie anti-contrefaçon peut prendre de nombreuses formes. Certaines techniques de contrefaçon peuvent être détectées par l'œil humain, tandis que d'autres nécessitent l'intervention de dispositifs de reconnaissance spécifiques. Cependant, toutes les méthodes anti-contrefaçon ont un point commun : l'utilisation de ces dispositifs. Ces marqueurs sont indissociables des produits et contiennent des informations spécifiques qui permettent à la technologie de lutter contre la contrefaçon.
Les marqueurs utilisés dans la plupart des technologies de contrefaçon présentent l'une ou l'autre de ces caractéristiques :
– Capteurs distants associés à l'Internet des objets
– Des impressions d'identification uniques qui renforcent l'authentification des produits
– Étiquettes RFID ou NFC qui facilitent le traçage et le suivi
– Étiquettes non destructives et inviolables
De l'identification électronique aux dispositifs de suivi en passant par la blockchain, les marques ont le choix parmi diverses solutions anti-contrefaçon. Examinons-en quelques-unes plus en détail :
électroniques : L’utilisation de dispositifs électroniques spécifiques est au cœur des technologies de lutte contre la contrefaçon. Ces dispositifs permettent d’identifier, d’authentifier et de suivre les produits de manière unique, tout en fournissant les mêmes informations spécifiques au produit ou un accès à la base de données contenant les données de référence. La solution la plus courante dans cette catégorie repose sur l’identification par radiofréquence (RFID) associée à l’Internet des objets (IoT). Parmi les autres technologies électroniques, on peut citer l’identification par radiofréquence (RFID), la communication en champ proche (NFC), les capteurs et les champs électroniques.
marquage : Cette technologie anti-contrefaçon sert principalement à authentifier les produits plutôt qu’à les identifier. Les produits sont marqués d’éléments de sécurité uniques grâce à l’application de modèles graphiques issus de systèmes de codage spécifiques. La sécurité contre la falsification ou la contrefaçon offerte par ces marqueurs repose sur deux piliers : soit la nature même de la technologie, la sécurité étant assurée par une indication visuelle, soit les informations qu’elle contient, la sécurité étant alors liée à la difficulté de clonage ou de reproduction de ces informations. Parmi les marqueurs couramment utilisés, on trouve les marques à mémoire optique, les hologrammes de sécurité, les filigranes, l’encre invisible, les microtextes, etc.
chimiques et physiques : Ces technologies servent à l’authentification sans identification unique et simultanée du produit. Elles nécessitent toutefois un matériel spécialisé ou des analyses en laboratoire pour lire et vérifier les marqueurs générés. Ces marqueurs exploitent le caractère aléatoire inhérent aux motifs produits lors de l’application de certains procédés ou produits chimiques sur les matériaux. On distingue quatre types de technologies : le codage ADN, le codage chimique et les traceurs, le codage par colle et l’analyse de surface.
mécaniques : Ce type de technologie anti-contrefaçon exploite les propriétés physiques des matériaux pour prévenir la contrefaçon et créer des barrières anti-falsification efficaces. Elles remplissent généralement des fonctions d’authentification simples. Cependant, combinées à d’autres technologies, elles permettent d’assurer à la fois l’identification et le suivi. Étiquettes, scellés, films de sécurité, dispositifs anti-altération et gravure laser font partie de ce type de technologie.
numériques : Les technologies numériques regroupent plusieurs méthodes d’intégration et d’identification d’informations dans les fichiers numériques, les ordinateurs et les appareils électroniques, à des fins de protection, d’identification et de suivi des contenus de propriété intellectuelle. Les filigranes numériques, les empreintes numériques, les systèmes de gestion des droits numériques (DRM) et le hachage sont quelques exemples de ces technologies.
À l'ère de la concurrence débridée, la protection des marques est primordiale. La prévention des atteintes à la marque est au cœur de sa mission, et la contrefaçon en est l'une des formes les plus graves. Les produits de marques, grandes et petites, sont contrefaits et vendus illégalement, pénalisant aussi bien les consommateurs que les fabricants. Outre les pertes considérables qu'elle engendre pour les marques, elle représente une menace sérieuse pour les consommateurs, souvent à leur insu, face à des produits contrefaits. Imaginez dépenser une fortune pour finalement repartir avec des contrefaçons (un problème plus fréquent qu'on ne le croit). Pour endiguer ce fléau, des technologies anti-contrefaçon ont été développées afin de créer une solution avantageuse pour tous.
Les technologies anti-contrefaçon comme celles de Cypheme offrent une protection complète aux marques et bien plus encore. Les étiquettes à intelligence artificielle développées par l'entreprise se sont révélées être l'une des meilleures solutions contre la contrefaçon dans de nombreux secteurs. L'IA utilisée apprend en continu, ce qui améliore sa capacité à détecter les tentatives de contrefaçon. C'est une solution simple d'utilisation : il suffit aux clients d'utiliser l'appareil photo de leur smartphone pour se prémunir contre l'achat de produits contrefaits.
Cypheme a contribué à sauver près de 75 000 vies et à éliminer plus de 10 millions de produits contrefaits des marchés du monde entier. Solution de nouvelle génération pour la protection des marques, elle illustre parfaitement pourquoi la technologie anti-contrefaçon est aujourd’hui indispensable à toutes les marques.
