Les produits cosmétiques et de soins de la peau sont devenus des incontournables de notre routine beauté. Ils font désormais partie intégrante de notre quotidien. Or, le problème est que les contrefaçons ont envahi le marché, et que la contrefaçon et le remplissage illégal de produits sont devenus monnaie courante.
En l'absence de méthodes d'authentification pour les produits de beauté, la contrefaçon est devenue un problème encore plus grave aujourd'hui qu'aux débuts de l'industrie. Certains consommateurs en sont conscients et continuent d'en utiliser car ils ne savent pas faire la différence entre les contrefaçons et les produits originaux. La plupart ignorent même que le maquillage de leur marque préférée peut être contrefait. D'autres consommateurs, en revanche, optent délibérément pour des cosmétiques contrefaits car ils sont beaucoup moins chers ; leur motivation principale est le prix.
À mesure que la production de maquillage contrefait augmente, le besoin de technologies anti-contrefaçon fiables dans le secteur des cosmétiques s'accroît également.
Le secteur des soins personnels est largement reconnu comme un marché mondial majeur. Un rapport de 2020 du Personal Care Products Council (PCPC), préparé par PricewaterhouseCoopers (PwC), indique que l'industrie des soins personnels aux États-Unis, qui comprend à elle seule les cosmétiques de couleur, les parfums, les crèmes hydratantes, les déodorants, les shampoings et les colorations capillaires, représentait 267,3 milliards de dollars du produit intérieur brut en 2018.
Le secteur a connu une croissance exponentielle, surtout depuis la pandémie. Avec les appels vidéo devenus monnaie courante et la tendance à ne montrer que son visage, les produits cosmétiques sont devenus indispensables. Mais parallèlement à cette croissance soutenue, les ventes de cosmétiques rechargés et contrefaits ont également explosé.
En 2013, les services des douanes et de la protection des frontières des États-Unis ont saisi 2 000 cargaisons de cosmétiques contrefaits d’une valeur estimée à 1,4 milliard de dollars. De plus, selon l’Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), les saisies mondiales de parfums et de cosmétiques contrefaits ont bondi de 25 % entre 2011 et 2013, faisant de l’industrie cosmétique un secteur en pleine croissance du commerce annuel de 461 milliards de dollars de marchandises piratées et contrefaites.
Toutefois, en l'absence de mécanismes de prévention de la contrefaçon de produits de beauté dans le commerce électronique, cet état de fait est prévisible.
Entre janvier et septembre 2025, les autorités ont intercepté pour environ 15,1 millions de dollars de produits cosmétiques contrefaits. Ces saisies représentent une augmentation de 24 fois des violations de la propriété intellectuelle par rapport à l'année précédente.
L'Agence de contrôle des aliments et des médicaments (FDCA) du Gujarat a saisi des cosmétiques contrefaits à Surat, Gandhinagar et Junagadh. D'importantes quantités de matériaux d'emballage et d'étiquettes falsifiées ont également été saisies. Une grande partie de ces produits contrefaits étaient commercialisés et vendus via des plateformes de commerce électronique et les réseaux sociaux.
Entre le 26 février et le 1er mars 2025, les agents des douanes et de la protection des frontières ont saisi plusieurs cargaisons de produits de soins de luxe contrefaits en provenance de Hong Kong et de Chine, notamment des produits Estée Lauder, SkinCeuticals et Clinique. La valeur totale de ces crèmes et sérums contrefaits aurait dépassé 28 000 dollars si les produits avaient été authentiques.
Il est indéniable que le marché des cosmétiques rechargés et contrefaits demeure florissant et dynamique sous toutes les latitudes et longitudes. La nécessité de mettre en place des systèmes de traçabilité des produits cosmétiques adaptés aux enjeux de demain est plus urgente que jamais.
Les activités des contrefacteurs privent les propriétaires de marques des revenus auxquels ils ont droit après des années de dur labeur et d'investissements importants dans la recherche et le développement de leurs produits.
Par ailleurs, la vente de cosmétiques contrefaits rechargés, dans des emballages d'origine ou dans des versions nettement moins chères, par l'intermédiaire de revendeurs non autorisés sur les marchés parallèles et parallèles, nuit également à la réputation que les marques de confiance ont acquise au fil des ans.
Ces contrefaçons nuisent non seulement à la réputation des marques et à la fidélité des clients, mais contiennent aussi souvent des ingrédients toxiques dangereux pour la santé. Parfois, ces ingrédients nocifs peuvent également entraîner des problèmes de santé à long terme, y compris des cancers.
Les contrefaçons sont généralement fabriquées dans des conditions insalubres et dangereuses, où les températures sont élevées et où des bactéries prolifèrent sans contrôle. De plus, leurs ingrédients contiennent souvent des taux élevés de substances toxiques ou interdites comme le cyanure, le mercure et le plomb.
Les contrefacteurs n'hésitent pas à utiliser des substances toxiques comme l'arsenic, le béryllium et le cadmium. L'absence de réglementation dans la fabrication des cosmétiques contrefaits les rend impropres à la consommation dans la plupart des cas. Compte tenu de la sensibilité de la peau, l'utilisation régulière de ces produits peut provoquer de graves irritations cutanées et des infections oculaires. Dans certains cas, elle peut même entraîner des cicatrices permanentes.
La pandémie a profondément modifié les habitudes d'achat, la plupart des consommateurs privilégiant désormais les sites de commerce électronique. Les utilisateurs de cosmétiques ne font pas exception. Une part importante des consommateurs achètent leurs produits cosmétiques en ligne, et nombreux sont ceux qui n'hésitent pas à se les procurer sur des sites tiers proposant des réductions. Ce phénomène constitue un facteur clé qui favorise le développement de la contrefaçon.
Cependant, les marques ont désormais recours à Internet pour protéger leurs produits. Conscientes du pouvoir et de la portée des réseaux sociaux, elles les utilisent à leur avantage pour détecter les contrefaçons, sensibiliser le public et informer les consommateurs sur la manière de distinguer les cosmétiques authentiques des contrefaçons.
Aujourd'hui, les marques de cosmétiques sont plus sensibilisées que jamais à la contrefaçon. Pourtant, malgré les campagnes et les mesures mises en place pour lutter contre ce fléau, de solution efficace pour protéger leur image de marque. Sans une protection adéquate de leur image, l'avenir s'annonce sombre, notamment pour les marques de cosmétiques haut de gamme.
Pour couronner le tout, les consommateurs continuent d'acheter des cosmétiques contrefaits lorsqu'ils sont proposés à prix réduits, ignorant généralement qu'il s'agit de copies. C'est pourquoi des systèmes efficaces de protection des marques sont essentiels pour les cosmétiques, compte tenu notamment de la nature sensible de ce produit.
Plusieurs solutions anti-contrefaçon existent sur le marché, mais la plupart sont soit obsolètes et facilement reproductibles par les contrefacteurs, soit non inviolables. À l'exception de Cypheme.
anti-contrefaçon basées sur l'IA de Cypheme offrent une solution complète de protection des marques pour les entreprises du secteur cosmétique.
Nous utilisons le terme « complet » car notre solution permet non seulement de lutter contre la contrefaçon, mais aussi d'identifier efficacement les lieux de fabrication des produits cosmétiques contrefaits. Les marques peuvent ainsi engager les poursuites judiciaires nécessaires contre ces criminels et mettre en place des solutions de traçabilité pour leurs produits cosmétiques.
Depuis sa création, Cypheme fournit une solution anti-contrefaçon complète aux marques de plusieurs secteurs, notamment les vins et spiritueux, l'alimentation et les boissons, la protection des documents, les montres et les bijoux, et les produits pharmaceutiques.
L'intelligence artificielle alimente les étiquettes Noise Print, et ces codes impossibles à reproduire permettent à chaque membre de la chaîne de distribution — du fabricant au consommateur — d'authentifier un produit.
Il leur suffit de scanner l'étiquette avec l'appareil photo de leur smartphone. La photo est envoyée au réseau neuronal artificiel Cypheme pour analyse. En quelques secondes, il est possible de déterminer si le produit cosmétique est authentique ou contrefait.
L'un des principaux inconvénients de la plupart des solutions anti-contrefaçon est leur facilité de reproduction par les contrefacteurs. Mais Cypheme surpasse les autres solutions grâce à ses étiquettes Noise Print. C'est pourquoi notre étiquette Noise Print est meilleure.
Quel est notre secret ? Contrairement aux étiquettes de sécurité holographiques et autres emballages inviolables pour cosmétiques, chaque étiquette Noise Print est une empreinte digitale unique formulée avec une encre chimique spéciale qui la rend impossible à reproduire.
Notre solution de protection des marques représente une approche unique, établissant une nouvelle norme en matière de lutte contre la contrefaçon. Outre la transparence de la chaîne d'approvisionnement pour l'industrie cosmétique, nous avons également joué un rôle déterminant dans la sécurisation de produits dans plus de 10 secteurs d'activité.
Les marques de cosmétiques peuvent adopter notre solution anti-contrefaçon basée sur l'IA et garder plusieurs longueurs d'avance sur les contrefacteurs (et sur la concurrence).
Pour en savoir plus sur la lutte active contre la contrefaçon et pour combattre les fabricants de cosmétiques contrefaits, contactez-nous dès aujourd'hui.
