L'industrie mondiale de la mode est estimée à environ 1 780 milliards de dollars, ce qui représente une croissance remarquable de 14 % depuis 2018. L'un des principaux facteurs responsables de la croissance exponentielle du secteur est l'innovation numérique basée sur le commerce électronique.
L'augmentation des achats en ligne dans le secteur de la mode s'explique par une meilleure maîtrise d'Internet par les consommateurs, conjuguée à cette période particulière de coronavirus qui entraîne des restrictions de déplacement et des achats involontaires.
Une croissance fulgurante s'accompagne de défis considérables, et l'industrie de la mode n'y échappe pas, le marché parallèle de la contrefaçon connaissant une expansion sans précédent. Cependant, les marques de mode visionnaires ne se laissent pas décourager par cette montée en puissance et mettent en œuvre des mesures pour enrayer le phénomène dès son apparition.
Voici quelques mesures innovantes et anti-contrefaçon utilisées aujourd'hui dans le secteur :
Dans un monde plus sensibilisé et face à la pression croissante en faveur de pratiques durables, les marques de mode s'efforcent de rendre leurs activités plus écologiques afin de contribuer à la réduction de la pollution environnementale.
L’augmentation de la production due à la demande accrue des consommateurs pour la « mode rapide » soulève des inquiétudes quant à la pollution et à la dégradation de l’environnement causées par les activités de cette industrie.
L'industrie de la mode est actuellement considérée comme le deuxième secteur le plus polluant après l'industrie pétrolière. Selon le Groupe d'experts intergouvernemental sur l'évolution du climat (GIEC), les entreprises de mode sont responsables de près de 10 % des émissions mondiales annuelles de dioxyde de carbone et consomment jusqu'à 1 500 milliards de litres d'eau dans leurs processus de production, soit 20 % du gaspillage mondial d'eau.
Ces tendances inquiétantes ont incité les marques à privilégier les matériaux durables et à réduire leur consommation d'eau dans leurs processus de production. Des enseignes comme Levi's et Adidas se sont engagées à utiliser des matériaux recyclés. Au-delà des grandes marques, des entreprises plus petites comme BATOKO dont le développement durable est au cœur de leur activité, utilisent des matériaux recyclés pour la fabrication de maillots de bain, leur spécialité.
Une enquête récente montre qu'un consommateur sur cinq préférerait largement acheter ses articles de mode en ligne, et ce chiffre devrait augmenter dans un avenir proche.
L'essor des achats en ligne s'accompagne d'une augmentation du nombre de sites web frauduleux vendant des contrefaçons de vêtements à des acheteurs non avertis. Pour lutter contre ce phénomène, de nombreuses entreprises de vêtements et de design utilisent des solutions d'étiquetage anti-contrefaçon basées sur l'intelligence artificielle, telles que Noise Print de Cypheme.
Les entreprises de mode commencent à prendre conscience de l'importance de protéger leurs marques et leurs droits d'auteur, d'où le recours à des solutions anti-contrefaçon.
Grâce à la solution Cypheme pour les marques de mode, les entreprises bénéficient d'une technologie de pointe sans augmentation significative de leurs coûts de production. De fait, cette solution contribue à accroître leurs profits en éliminant les contrefaçons du marché.
En conclusion, il est parfaitement clair que l'industrie de la mode continuera de croître à pas de géant et que le commerce en ligne sera un catalyseur de cette croissance.
Comme indiqué précédemment, la croissance du secteur de la mode entraînerait une augmentation proportionnelle des imitations de marques, ce qui réduirait les bénéfices des entreprises et pénaliserait le portefeuille des consommateurs, qui risqueraient d'acheter des produits de mauvaise qualité et peu durables – ce qui nuirait à l'image des marques imitées.
Les marques de mode ne doivent pas sous-estimer la capacité des contrefacteurs à créer des plateformes de vente en ligne contrefaites et quasi identiques, ni même à exploiter les places de marché numériques populaires pour exercer leur activité. S'il y a bien un moment où les marques de mode doivent protéger activement leurs marques et leurs produits, c'est maintenant. C'est pourquoi, chez Cypheme, nous mettons nos services et solutions à la disposition des entreprises qui souhaitent lutter contre la contrefaçon.
