Le commerce de la contrefaçon est l'une des plus grandes escroqueries de ce siècle. Des produits alimentaires à la mode, des cartes à collectionner aux billets de banque, il n'existe pratiquement aucun produit qui ne soit pas contrefait. Selon un rapport de l'OCDE et de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), le commerce de marchandises contrefaites représente désormais 3,3 % du marché mondial.
Le problème de la contrefaçon ne cesse de s'aggraver, notamment en raison de la propension des consommateurs à acheter ces produits. Sans une augmentation de la demande, l'offre ne pourrait croître. Si une part importante de la population se fait berner par ces contrefaçons, un pourcentage non négligeable les achète délibérément, en toute connaissance de cause, sachant pertinemment que les produits acquis ne sont pas authentiques et peuvent avoir des conséquences néfastes pour l'individu comme pour la société. Les études montrent qu'il existe une multitude de raisons qui incitent les gens à acheter des contrefaçons, en particulier dans le secteur de la mode et des articles de consommation courante.
Prix – Nous savons que les contrefaçons sont généralement moins chères que les produits originaux. Pour les personnes à faibles revenus et celles vivant dans les pays pauvres, acheter des contrefaçons à bas prix est toujours une option économique plus simple que d'acquérir des produits originaux plus onéreux. Tout le monde apprécie les produits peu coûteux et abordables. Savoir qu'il est possible de se procurer des produits de bonne qualité à moindre coût incite les consommateurs à privilégier les contrefaçons.
La pression de l'apparence – Les grandes marques sont devenues synonymes de statut social, et notre époque est marquée par une forte présence des apparences. À l'ère du numérique, l'image est plus importante que jamais. Nombreux sont ceux qui subissent la pression constante de se conformer à l'idéal de richesse, d'élégance et de modernité véhiculé par la société. Pour y parvenir, afficher ses marques est devenu indispensable. Qui ne rêverait pas de partager sur les réseaux sociaux des photos de soi arborant une Rolex en édition limitée, une pièce issue des défilés LVMH ou une montre Hermès ? Dans cette course à la consommation, certains optent pour des imitations bon marché afin de se sentir inclus.
Absence de poursuites judiciaires – Malheureusement, l'un des principaux facteurs favorisant le commerce illégal florissant de marchandises est l'absence de lois strictes contre l'achat et la vente de tels produits. Lorsque les individus ne sont pas punis pour leurs actes répréhensibles, ils en prennent l'habitude. Si l'on peut s'en tirer impunément après avoir délibérément acheté des contrefaçons, pourquoi s'en soucier, surtout lorsque ces produits sont appréciés par leurs proches ? Seules des mesures punitives pour l'achat et la vente délibérés de marchandises contrefaites permettraient de dissuader tous les acteurs impliqués et de les empêcher de se livrer à de telles activités.
Accessibilité accrue – L’avènement du numérique a ouvert de nouvelles perspectives aux contrefacteurs comme aux consommateurs de produits contrefaits. Grâce aux sites de commerce électronique, la diffusion de ces produits est plus facile que jamais. Selon le FBI, Interpol, l’Organisation mondiale des douanes et la Chambre de commerce internationale, le commerce mondial de contrefaçons via ces plateformes croîtrait de 7 à 8 % par an. Cela représente un manque à gagner de 512 milliards de dollars pour les marques authentiques. Lorsqu’un site regorge de produits, surtout ceux très demandés, les chances de ventes augmentent considérablement. Cette facilité d’accès aux produits, accessible en un clic, est l’une des principales raisons de la croissance du marché des produits illégaux.
Se faire duper par des achats contrefaits – Comme mentionné précédemment, une part importante de la population se fait piéger et achète des contrefaçons. Pour beaucoup, il est difficile de distinguer les produits authentiques des contrefaçons, ce qui complique la tâche pour éviter ces dernières. Les acheteurs se retrouvent souvent face à un dilemme au moment de l'achat. Les contrefacteurs maîtrisent l'art de la contrefaçon avec une telle précision qu'il est souvent difficile pour l'œil humain de déceler les différences, ce qui conduit à l'achat de produits non authentiques. Une enquête menée par Scamadviser.com auprès de 1 126 clients dans 128 pays montre à quel point il est difficile pour les particuliers de distinguer le vrai du faux. Fait intéressant, 51 % des consommateurs ont déclaré être capables d'identifier les contrefaçons, 11 % ont déclaré ne pas y parvenir et 38 % sont restés indécis.
Les contrefacteurs sont de plus en plus performants et, par conséquent, la mise en place d'une solution robuste de protection des marques est devenue indispensable pour les acteurs légitimes.
Certaines personnes achètent des contrefaçons de leur plein gré, tandis que d'autres s'y laissent prendre. Qu'elles soient achetées volontairement ou par pure ignorance, les contrefaçons peuvent avoir des conséquences désastreuses. Examinons quelques-unes des conséquences fatales que peuvent avoir les produits contrefaits :
Les fausses batteries lithium-ion, principalement utilisées dans les appareils électroniques comme les téléphones portables et les ordinateurs portables, présentent un risque important de surchauffe et d'explosion. Les cas d'explosion de ce type sont devenus assez fréquents ces derniers temps.
On frémit à l'idée de tout ce qui pourrait arriver si les casques et les porte-bébés se brisaient. Il n'est pas rare de déplorer des décès dans des accidents, même avec le port d'un casque à vélo.
– Imaginez ce qui se passerait si les cosmétiques contrefaits commençaient à provoquer des réactions cutanées et même à avoir des conséquences cancérigènes.
De même, les médicaments contrefaits peuvent être dangereux. Ces médicaments peuvent ne pas contenir le principe actif, ce qui les rend inefficaces ou peut entraîner un surdosage accidentel.
– Personne ne voudrait imaginer ce qui pourrait arriver si les airbags contrefaits de nos voitures ne s'ouvraient pas lors d'un accident.
Les exemples précédents ne représentent qu'une infime partie des menaces que représentent les contrefaçons pour la santé publique. Les conséquences peuvent être considérables, non seulement pour le consommateur, mais aussi pour les marques elles-mêmes, en ruinant leur réputation et en entraînant de lourdes pertes financières. Il est donc essentiel que les marques mettent en place des solutions efficaces de lutte contre la contrefaçon afin de se protéger et de protéger leurs clients qui leur font confiance.
Cypheme est devenu une marque de confiance mondiale, offrant une protection complète des marques. Nos étiquettes anti-contrefaçon possèdent des empreintes digitales uniques, les rendant infalsifiables et impossibles à reproduire. La solution Cypheme a permis de sauver plus de 75 000 vies et de récupérer plus de 150 millions d'euros de chiffre d'affaires pour nos clients. Notre solution anti-contrefaçon est la seule certifiée ISO 12931. Dotée de fonctionnalités telles que la géolocalisation, elle est la plus performante et la plus économique pour les entreprises de toutes tailles.
La protection des marques est importante et la recrudescence de la contrefaçon est un signal d'alarme pour les marques qui doivent commencer à prendre conscience des répercussions néfastes de leur ignorance et agir avant qu'il ne soit trop tard.
