En 2018, selon certaines estimations, environ 4,6 millions de bouteilles de rosé espagnol se sont retrouvées dans les cafés, hôtels et restaurants français, dissimulées sous l'appellation de rosé français authentique. Les forces de l'ordre et les représentants de la filière vitivinicole étaient impuissants, les deux types de vin étant impossibles à distinguer, tant par l'emballage que par le goût. Ce phénomène de contrefaçon présumée au sein de la filière vitivinicole française a particulièrement affecté les vignerons, impuissants face à la chute de leurs revenus.
Ces activités illicites ne sont pas l'apanage du seul secteur viticole ; de même, on peut se procurer une réplique exacte d'iPhone dans les rues de Shenzhen pour 50 dollars pièce. Il est tout aussi courant de voir des contrefaçons de Versace et de Supreme vendues dans les ruelles des grandes villes. La contrefaçon de monnaie existe depuis l'aube de la civilisation ; il était fréquent que des criminels vendent des alliages plaqués or en les faisant passer pour de l'or pur à des acheteurs naïfs.
La démocratisation d'Internet et de l'informatique a rendu le piratage si répandu dans l'industrie des biens numériques que les maisons de disques, les éditeurs de logiciels et les distributeurs de films ont commencé à perdre plus d'argent qu'ils n'en gagnaient.
Cependant, le secteur des biens numériques s'est mobilisé et a résolu le problème une fois pour toutes. Si la technologie peut se retourner contre eux, elle peut aussi assurément jouer en leur faveur. La technologie anti-contrefaçon qu'ils ont employée a transformé la distribution des biens numériques et a incité d'autres secteurs à suivre leur exemple.
Il est courant que les articles de luxe alimentent un marché de la contrefaçon, une économie parallèle qui s'adresse à ceux qui ne peuvent se les offrir en raison de leurs prix relativement élevés. Il est donc naturel qu'une personne vivant du salaire minimum à Shenzhen se rende sur un marché noir plutôt que dans l'Apple Store le plus proche pour acheter le dernier iPhone.
Les grandes marques semblent tolérer ces tentatives de flatterie, aussi charmantes soient-elles. Elles leur offrent un marketing gratuit, partant du principe que la personne achètera un iPhone lorsqu'elle en aura les moyens. Mais pour les petits créateurs, les marques prestigieuses, les maisons de haute couture et les fabricants artisanaux, ces pratiques peuvent les mener à la faillite. Concevoir des modèles uniques et déposer une marque demande un effort considérable, tandis que la contrefaçon ne requiert qu'une fraction de ce travail. Impossible d'échapper à la copie de vos produits et au vol de vos profits. Les autorités considèrent la contrefaçon de produits de luxe comme un délit mineur ; autant dire qu'il est difficile de mettre les contrevenants derrière les barreaux.
Dans la plupart des cas, il est rapide de copier un produit et de le fabriquer en masse si l'on connaît les bonnes personnes. Un sous-traitant cédera volontiers le secret de sa conception en échange d'un petit service. La technologie nécessaire à la conception et à la fabrication de biens est devenue si sophistiquée que même les experts peinent à distinguer une copie d'un original ; et, chose étonnante, les forces de l'ordre ne sont guère efficaces : ni la confiscation des contrefaçons ni l'arrestation des contrefacteurs ne portent leurs fruits.
Il semble que l'industrie des biens physiques doive se battre comme l'a fait l'industrie numérique il y a longtemps ; la technologie jouera assurément un rôle majeur dans ce combat. La lutte contre la contrefaçon nécessitera la coopération de divers acteurs qui bénéficieront de cette répression.
La vente de contrefaçons comme des produits originaux ne profite qu'au contrefacteur. Ces produits étant de qualité inférieure et moins durables, la confiance des consommateurs envers votre marque s'en trouve affectée. Les détaillants constateront une augmentation des retours clients, les distributeurs un accroissement de leurs stocks et la marque subira des pertes de revenus.
Ensemble, ces acteurs peuvent collaborer au développement d'une technologie commune pour lutter contre la contrefaçon. Si un produit est scanné à chaque transaction entre les différents acteurs, il deviendra plus difficile pour le contrefacteur de mélanger ses produits aux originaux et de s'en tirer impunément. Même en cas de contrefaçon, un consommateur averti peut toujours scanner un produit avec une application mobile pour vérifier son authenticité avant l'achat.
Malheureusement, la contrefaçon et l'économie parallèle illégale sont là pour durer et se développer dans les années à venir. Les marques doivent adapter leurs produits pour se prémunir contre les pertes de revenus, d'image et de clientèle.
Les meilleurs fournisseurs de solutions anti-contrefaçon, comme Cypheme, auront un rôle crucial à jouer dans cette lutte en offrant aux entreprises un avantage technologique grâce à des solutions anti-contrefaçon innovantes basées sur l'IA ; ceci concerne non seulement les produits de grande valeur, mais aussi les biens de consommation courante.
Des fournisseurs de solutions anti-contrefaçon, comme Cypheme, aident les détaillants et les marques de divers secteurs à lutter contre la contrefaçon. La solution d'intelligence artificielle de Cypheme s'applique à des secteurs tels que l'industrie pharmaceutique, la viticulture, la mode, les cosmétiques et bien d'autres. Cette solution anti-contrefaçon basée sur l'IA utilise des algorithmes et des réseaux neuronaux avancés pour permettre aux acteurs du marché de vérifier facilement l'authenticité d'un produit, simplement grâce à l'appareil photo de leur smartphone.
La méthode de Cypheme consiste à étiqueter chaque produit avec une étiquette à empreinte digitale unique, inviolable et contenant l'identité traçable des produits sur lesquels elle est apposée. Ces étiquettes contiennent des informations sur le parcours complet du produit, de sa fabrication à sa mise en rayon, tout en offrant une véracité et une visibilité complètes de la chaîne d'approvisionnement.
Lorsqu'un utilisateur scanne ces étiquettes à empreintes digitales alimentées par l'IA à l'aide de l'appareil photo de son smartphone, l'intégralité des données du produit est affichée sur le téléphone de l'utilisateur en quelques secondes, permettant ainsi de vérifier ou d'infirmer l'authenticité du produit.
Au-delà d'aider les marques à préserver l'intégrité de leurs produits, les clients ont également l'assurance de l'authenticité du produit qu'ils achètent et deviennent indirectement des acteurs de la lutte contre la contrefaçon en signalant les cas de faux produits prétendant provenir de leurs marques préférées.
