Contrefaçon – Bâtir une marque est une tâche herculéenne. Outre la germination d'une idée, la recherche et l'innovation qui la sous-tendent, ainsi que les années d'efforts acharnés consacrées à la création d'une marque, c'est comme voir son enfant grandir, de la petite enfance à l'adolescence. Chaque étape de cette évolution est semée d'embûches et, par conséquent, lorsqu'une marque parvient à se démarquer, elle témoigne du travail acharné et de l'assiduité de ceux qui y ont contribué.
Créer une marque à succès est une tâche colossale, mais préserver son authenticité et sa valeur représente un défi encore plus grand. Si de nombreux éléments peuvent nuire à une marque, l'une des plus grandes menaces actuelles est la présence d'un secteur illégal de la contrefaçon. La contrefaçon existe depuis longtemps, notamment depuis que les grandes marques ont commencé à vendre des licences de leurs produits. Cependant, avec l'essor du commerce électronique et la préférence des consommateurs pour les achats en ligne au détriment des magasins physiques, la situation n'a fait que s'aggraver.
Saviez-vous que les produits illicites, allant des sacs à main de créateurs aux montres de luxe, représentaient 3,3 % du commerce international total en 2016, contre 2,55 % en 2013 ? C’est ce que révèle un rapport de 2016 de l’OCDE et de l’EUIPO. Selon Frontier Economics, 2,5 millions d’emplois sont perdus chaque année dans le monde à cause de la contrefaçon, et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. Les racines de ce secteur illégal sont bien plus profondes et étendues qu’on ne l’imagine. La contrefaçon pose de sérieux problèmes aux marques authentiques. Si certains consommateurs optent volontairement pour des articles contrefaits en raison de leur prix plus abordable, le plus alarmant est que, la plupart du temps, ils ignorent même qu’ils achètent une contrefaçon au lieu de l’original.
– Les contrefaçons nuisent aux ventes en pratiquant des prix inférieurs à ceux du produit original
– Atteinte à la réputation
– Rompre la confiance établie avec les partenaires commerciaux
– Laisser les entreprises gérer les conséquences des contrefaçons
– Les marques subissent des pertes en raison du temps et de l'argent considérables consacrés à la lutte contre la contrefaçon
Malheureusement, à notre insu, la contrefaçon s'insinue progressivement dans nos vies. On peut affirmer sans se tromper que la contrefaçon, à l'instar du piratage, est une forme de vol qui ne cesse de se développer et de s'intégrer à notre quotidien. Selon la Chambre de commerce internationale, la contrefaçon et le piratage représentent un marché estimé à 917 milliards de dollars américains par an. Le succès du marché des produits contrefaits ne menace pas seulement les marques, mais constitue également un grave problème de santé et de sécurité publiques.
Le cycle de vie de la contrefaçon peut être divisé en 4 étapes : entrée, croissance, phase critique et phase fatale
Phase d'entrée : Il s'agit d'une étape où la contrefaçon est pratiquée à petite échelle. Les contrefacteurs testent d'abord le marché des produits contrefaits à petite échelle. Le faible volume de production empêche la détection et offre ainsi aux criminels un point d'entrée pour étendre leurs activités.
Croissance – À ce stade, la production de contrefaçons s'intensifie, rendant plus rentable pour les contrefacteurs d'accroître encore leur production. Cette augmentation de la production de contrefaçons favorise la substitution et commence à impacter les volumes de vente des produits originaux.
Situation critique : La production de contrefaçons s’intensifie au point que le volume de produits falsifiés commence à remplacer significativement celui des produits authentiques, entraînant une baisse des profits et des parts de marché de ces derniers. Cette situation est critique car les consommateurs, désormais conscients de l’existence des contrefaçons, pourraient renoncer à acheter des produits authentiques.
Stade fatal : C’est le stade où le produit authentique subit des pertes de ventes et de profits si importantes qu’il devient non rentable. La réputation de la marque authentique est ternie et la confiance du public gravement compromise.
L'existence d'un marché de la contrefaçon représente une véritable menace mondiale. Les consommateurs qui achètent volontairement des produits contrefaits n'ont généralement pas acheté de produits authentiques, et ils le font souvent parce que les contrefaçons sont moins chères. Il en résulte que les entreprises légitimes se retrouvent confrontées à des concurrents qui s'approprient leur propriété intellectuelle sans verser de redevances ni respecter les réglementations et les normes de qualité auxquelles elles sont soumises. La contrefaçon nuit également aux investissements directs étrangers et compromet les perspectives d'un pays de devenir un pôle d'innovation performant. Bien que la contrefaçon soit un délit en soi, elle alimente également la criminalité à plus grande échelle en finançant d'autres activités illégales. Enfin, et c'est le plus grave, les produits contrefaits ne sont pas soumis aux normes réglementaires et de production qui régissent les produits légitimes. Par conséquent, leur utilisation peut présenter de sérieux risques pour la santé.
Ce secteur illégal a beau être profondément enraciné, chaque problème a ses solutions. Certes, des lois strictes peuvent être mises en place pour endiguer ces activités illégales. Des campagnes de sensibilisation peuvent être menées pour informer le public des effets néfastes de l'utilisation de produits contrefaits. Cependant, l'un des moyens les plus simples et les plus rapides de lutter contre ce fléau est de recourir aux technologies modernes.
Ces dernières années, Cypheme a réussi à démanteler les réseaux de contrefaçon et s'est engagée dans une démarche révolutionnaire grâce aux technologies de pointe. Animée par la volonté de développer les meilleures solutions techniques pour endiguer durablement la contrefaçon à l'échelle mondiale, l'entreprise utilise l'intelligence artificielle (IA) afin de concevoir des solutions anti-contrefaçon infaillibles et pérennes. Notre solution phare, Noise Print, est une étiquette anti-contrefaçon exclusive basée sur l'identification par empreinte digitale, qui protège efficacement tous les produits sur lesquels elle est apposée.
Il est grand temps que les entreprises confrontées à la menace de la contrefaçon commencent à recourir à des solutions permanentes comme celles proposées par Cypheme, non seulement pour protéger leurs produits, mais aussi pour servir l'intérêt supérieur de la protection de la planète.
