Lutte contre la contrefaçon : La contrefaçon demeure un problème majeur pour de nombreuses marques à l’échelle mondiale, et ce phénomène ne cesse de croître. Presque tous les fabricants importants sont confrontés au défi des imitations contrefaites ou de qualité inférieure, notamment les marques présentes sur différents marchés à travers le monde.
En 2013, les contrefaçons représentaient 2,5 % de la valeur du commerce mondial. En 2016 (un an seulement après), leur part de marché avait considérablement augmenté, atteignant environ 3,3 % de la valeur du commerce mondial. Pour bien saisir l'ampleur du problème, il faut savoir que ces 3,3 % équivalaient à la valeur totale du secteur des articles de sport cette année-là.
Face à la recrudescence de la contrefaçon, des vies et des moyens de subsistance sont mis en péril. La situation est devenue si critique que les consommateurs exigent désormais la transparence des fabricants ; il est donc impératif que les marques intensifient leurs efforts dans la lutte contre la contrefaçon.
Aucun secteur n'est épargné par le problème des contrefaçons et des imitations de qualité inférieure, mais il est évident que pour les industries alimentaires, des boissons et médicales, la contrefaçon est une question de vie ou de mort.
Outre les pertes de vies humaines causées par les produits contrefaits, notamment dans l'industrie alimentaire, on estime que les faux produits alimentaires représentent jusqu'à 40 milliards de dollars par an du total des produits alimentaires commercialisés, selon l'OCDE.
Partout dans le monde, les consommateurs en sont arrivés à un point où ils estiment que les problèmes de contrefaçon ne peuvent plus être relégués au second plan ; ils les considèrent désormais comme un problème prioritaire que les marques doivent affronter de front.
Pour les fabricants, cette nouvelle ère de consommateurs éclairés signifie que la protection des marques est une préoccupation primordiale, sans parler des pertes de revenus évidentes qu'ils subissent en raison des contrefaçons.
Selon l'Agence américaine pour la propriété intellectuelle et la lutte contre la contrefaçon, jusqu'à 88 % des consommateurs en Asie estiment qu'il incombe aux marques d'éliminer les contrefaçons et de protéger la vie et le portefeuille des consommateurs.
La lutte contre la contrefaçon crée une demande de la part des marques, ce qui représente une opportunité à saisir pour les fournisseurs de solutions anti-contrefaçon.
De nombreux fournisseurs de solutions anti-contrefaçon sont sollicités par les marques pour les aider à lutter contre les contrefacteurs. Si ces solutions ont permis de freiner efficacement le fléau de la contrefaçon, elles présentent néanmoins des limites.
Nous allons examiner ci-dessous les technologies qui sous-tendent certaines de ces solutions anti-contrefaçon.
Code QR : Certains fournisseurs de solutions utilisent les codes QR dans leurs technologies, mais cette technologie présente une faille importante. Pour que les consommateurs puissent vérifier l’authenticité des produits, ils doivent être redirigés vers un site web de vérification. Cette faille permet aux fraudeurs de falsifier ce site et ainsi inciter les consommateurs à acheter des contrefaçons.
De plus, la plupart du temps, les codes QR ne peuvent être scannés qu'après l'achat du produit. Ils sont également très limités pour le suivi à grande échelle des contrefaçons.
Fibres: Ce produit n'utilise aucune technologie, laissant ainsi au consommateur la responsabilité de déterminer son authenticité. De plus, les fibres peuvent être facilement contrefaites avec des imprimantes haute définition.
Pour renforcer la sécurité des fibres optiques, certains fournisseurs de solutions les combinent parfois avec des codes QR, mais cela ne fait qu'augmenter les coûts et ne garantit pas suffisamment l'authenticité d'un produit.
Puce RFID : Les puces RFID offrent une technologie anti-contrefaçon bien plus performante que les codes QR et les fibres optiques. Cependant, leur coût est prohibitif, notamment pour une utilisation à grande échelle.
Les limitations susmentionnées rendent donc évident que le secteur des technologies anti-contrefaçon a besoin de solutions plus optimales, et c'est là qu'intervient Cypheme.
Cypheme fournit aux marques, aux fabricants et aux gouvernements des étiquettes automatisées, basées sur un réseau neuronal artificiel, qui vérifient l'authenticité des produits. La solution Cypheme va encore plus loin : elle permet aux fabricants de géolocaliser les lieux de production de contrefaçons.
Cette solution basée sur l'intelligence artificielle, malgré sa technologie robuste, est facile à mettre en œuvre et ne nécessite que l'appareil photo d'un smartphone pour préserver la réputation des marques et assurer la sécurité des clients.
L'évaluation des solutions anti-contrefaçon susmentionnées place celles de Cypheme dans une catégorie à part. Les étiquettes à empreinte digitale uniques de Cypheme sont imprégnées de substances chimiques et s'appuient sur une technologie d'intelligence artificielle robuste, ce qui les rend pratiquement impossibles à copier, à dupliquer ou à imiter.
Cypheme offre non seulement la technologie la plus sécurisée du marché, mais propose également aux marques des prix raisonnables qui n'entraînent pas une hausse du prix de leurs produits au détriment de la demande des consommateurs.
La technologie de Cypheme est également facile à mettre en œuvre, car toute personne possédant un smartphone peut facilement vérifier l'authenticité des produits qu'elle achète – l'authenticité des produits peut être facilement vérifiée par les fabricants, les distributeurs, les grossistes, les consommateurs et les douanes.
Cypheme va plus loin en permettant aux consommateurs de vérifier l'authenticité des produits avant même de les acheter. Avec la plupart des autres solutions, cette vérification n'est possible qu'après l'achat, ce qui engendre un gaspillage de ressources si le produit s'avère être une contrefaçon.
